Эйва Макс опубликовала трек и лирик-видео «EveryTime I Cry». Это вдохновляющая песня о том, что слезы делают людей сильнее, а проявлять эмоции – абсолютно нормально и даже необходимо.

Макс рассказала о треке «EveryTime I Cry»:

«После каждого сражения ты становишься чуточку сильнее. Твои слезы льются не просто так, они превращаются в реку надежды».

«EveryTime I Cry» – первый сингл Макс в 2021 году. Ее предыдущий трек «My Head & My Heart» выходил в ноябре 2020 года, через два месяца после релиза ее дебютного альбома «Heaven & Hell». В феврале 2021-го Эйва Макс показала клип на песню «My Head & My Heart». Перед выходом нового сингла певица уточнила, что о втором альбоме пока речи не идет, «EveryTime I Cry» – «продолжение эры "Heaven & Hell"»:

This is not the next era quite yet... it’s a continuation of heaven and hell :)
— AVA MAX (@AvaMax) June 7, 2021

Альбом Эйвы Макс «Heaven & Hell» вышел в сентябре 2020 года. С него было выпущено семь синглов: «Sweet but Psycho», «So Am I», «Torn», «Salt», «Kings & Queens», «Who’s Laughing Now» и «OMG What’s Happening». Наиболее популярными стали треки «Sweet but Psycho» и «Kings & Queens»: первая песня возглавила чарты 22 стран и набрала 1 млрд прослушиваний на Spotify, а вторая композиция вошла в топ-20 Billboard Hot 100 и собрала почти 440 млн прослушиваний.

«Heaven & Hell» получил в основном положительные отзывы критиков, хвалили вокальные данные Макс и выразительные мелодии. Журнал Billboard даже включил «Heaven & Hell» в список лучших поп-записей года.