В городах-миллионниках средняя трата в месяц на музыку составляет 2,1 тысячи рублей. Активнее всего в нее вкладываются молодые слушатели – от 18 до 25 лет.
Таковы результаты нового исследования музыкального бюро (Uni)verse и компании Invite Research. Оказалось, что типичный уровень расходов – 1,2 тысячи рублей. Средняя цифра в 2,1 тысячи появилась «благодаря» небольшой группе меломанов с очень высокими тратами.
В опросе участвовали 600 человек в возрасте от 18 до 50 лет. Почти половина респондентов (49%) имеет подписку на «Яндекс. Музыку». На «VK Музыку» подписаны гораздо меньше людей – 18%. При этом «Яндекс. Музыкой» пользовались за последний месяц 61% человек, а «VK Музыкой» – 52%. Здесь разрыв не такой сильный: просто большинство меломанов предпочитает бесплатную версию «VK Музыки». Доля активных пользователей других сервисов не превышает 15%. Что же касается западных стримингов, то лишь 11% опрошенных оплачивали подписку на них.
Меломаны в возрасте 18–25 лет обошли более старших по разным параметрам. 61% молодых слушателей оплачивали подписку на стриминги, против 45% в категории от 36 до 50 лет. То же самое касается билетов на концерты: их покупают 25% людей в возрасте 18–25 лет и 18% людей 36–50 лет. Как и мерч: на него тратятся 20% молодых меломанов и 7% более взрослых.
42% респондентов в последний год были хотя бы на одном концерте российского артиста. 26% посетили российский фестиваль, а 10% – выступление иностранного артиста в России. В условном среднем плейлисте из 10 песен почти полное равенство: 5,2 российских трека и 4,8 иностранных. 63% опрошенных выбирают русскоязычную музыку из-за понятного смысла. А 26% – из-за ее доступности на стримингах.
Большинство участников опроса (70%) нормально относятся к артистам в рекламе. Но лишь 40% такой рекламе доверяют. Главное условие – органичность, чтобы артист смотрелся уместно. Более половины респондентов (51%) считают, что исполнителю не стоит продвигать несколько брендов сразу.
