Эйва Макс показала клип «EveryTime I Cry». Все начинается очень мрачно: певица просыпается на пустой разрушенной земле, пострадавшей от тяжелой катастрофы. Она плачет, после чего из ее слез рождается океан, а деревья растут и расцветают.

Режиссерами видео выступили сама Макс и Шарлотт Резерфорд, работавшая с Charli XCX, Мариной Диамандис и Little Mix. Тема клипа пересекается со смыслом песни: по словам певицы, человек становится сильнее после каждого сражения, а слезы «превращаются в реку надежды».

«EveryTime I Cry» вышел 8 июня и стал первым треком Эйвы Макс в 2021 году. Однако нового альбома артистка пока выпускать не собирается. По ее словам, это «продолжение эры "Heaven & Hell"». Композиция уже попала в чарты многих стран, в том числе в хит-парад Великобритании.

«Heaven & Hell» – дебютный и пока единственный альбом певицы, его релиз состоялся в сентябре 2020 года. С него вышло семь синглов: «Sweet But Psycho», «Kings & Queens», «Salt», «So Am I», «Who's Laughing Now» и «OMG What's Happening». Пластинка получила хорошие отзывы критиков, которым особенно понравились яркие мелодии и вокальные данные певицы.

После этого Эйва Макс выпустила трек «My Head & My Heart», основанный на сэмпле из «Песенки» «Руки Вверх!» – эта мелодия также была использована в хите ATC «Around The World». В конце 2020-го 27-летняя артистка вошла в список самых перспективных музыкантов моложе 30 лет по версии журнала Forbes.