​BTS «Arirang»: Корейский альбом «на экспорт»

«Arirang» без корейской народной песни «Ариран», но с корейскими «корнями»

Слово «Arirang» – это «Ариран», корейская народная песня. Она была написана более 600 лет назад и у нее существует более 3000 разных вариаций. В анимационном трейлере альбома «Arirang» BTS отправляются в XIX век, чтобы потом вернуться в XXI столетие и распространить национальную корейскую культуру по всему миру. В 1896-м песня «Ариран» стала одним из первых образцов корейской музыки, записанной на граммофонной пластинке.

При этом на альбоме «Arirang» песня «Ариран» есть исключительно в формате сэмпла открывающего трека «Body to Body». Причем сэмпл звучит в аутро, в конце песни. Получается, что на пластинке толком не раскрывается тема народной корейской музыки, хотя название и промо-кампания на это намекали. В то же время в «0.29» слышен колокол короля Сондока – самый большой в Южной Корее. А в треке «Body to Body» есть отсылка к «Hand In Hand», гимну Олимпиады-1988 в Сеуле.

Противостояние «корейской» темы английскому языку и американским продюсерам

После 20 марта тема «Можно ли считать "Arirang" корейским альбомом» стала громко обсуждаемой в Сети. Американское издание Teen Vogue даже выпустило статью «Кто решает, насколько корейским получился "Arirang"?». Автор Чжи Ким отметила, что при словах «корейская культура» люди часто представляют что-то традиционное, с костюмами и соответствующими мотивами. Тогда как сейчас люди живут совсем по-другому. Из этого можно сделать вывод, что альбом BTS «Arirang» – звучание Кореи современной.

В выходных данных «Arirang» много западных музыкантов: Райан Теддер из OneRepublic, Diplo, JPEGMafia, Кевин Паркер на Tame Impala. Корейские авторы-продюсеры представлены самими BTS и Pdogg, сочиняющим для артистов лейбла Big Hit. Корейских слов на «Arirang» не так много – не то чтобы их нет совсем, но английские явно преобладают. И это тоже понравилось не всем слушателям. Однако k-pop – не корейская народная музыка. Он вобрал в себя много из американской культуры, поэтому англоязычные тексты в нем уместны. К тому же BTS не потеряли индивидуальности: «Arirang» напоминает ранние хип-хоп-работы группы, только с более современным и разнообразным звучанием. Сотрудничество с культовыми личностями вроде JPEGMafia и Кевина Паркера говорит о том, что BTS не просто популярны, но и уважаемы. Оценки критиков это подтверждают: у «Arirang» средний балл на Metacritic – 89 из 100.

Сейчас уже очевидно – музыкантам из неанглоязычных стран просто не дают платформы. BTS, при всем их успехе, не очень-то жалуют на американском радио, а это один из элементов успеха в Billboard Hot 100. И номинаций на «Грэмми» за 13 лет карьеры они собрали всего пять, причем две из них – за счет дуэта с Coldplay «My Universe» (2021). Причем победить BTS не удалось ни разу. Возглавили Billboard Hot 100 они лишь в 2020 году с песней «Dynamite». По совпадению – или нет, – полностью англоязычной. Английский язык и сотрудничество с западными музыкантами могут неплохо повысить шансы BTS и «Arirang» в чартах Billboard и на американских премиях. Все же пока именно в США многое решается – и цифры, и престиж.

В 2010-х BTS изменили стандарты k-pop, а в 2020-х – себя и свой стиль

Видео: фрагмент концерта BTS на площади Кванхвамун в Сеуле 21 марта 2026 года, группа исполняет песню «Hooligan»

BTS не были первыми звездами k-pop – они относятся к третьему поколению (2012-2018). K-pop как явление появился еще в 1990-х. В конце 2000-х и начале 2010-х многие фанатели от Girls Generation, Shinee и других групп второго поколения. В 2012-м выстрелил «Gangnam Style» Psy, также привлекший интерес к корейской культуре. Однако именно BTS окончательно ввели k-pop в мировой мейнстрим.

Возможно, в середине 2010-х уже догадывались о скорой моде на корейскую музыку. Но вряд ли кто-то ставил именно на BTS. Они слишком отличались от стандартных k-pop-исполнителей. Лейбл Big Hit тогда не был особо влиятельным, да и к мировому успеху BTS пришли не сразу. Дебютировав в 2013-м, они превратились в суперзвезд только в 2017-2018 годах. В отличие от большинства айдолов, BTS с самого начала были относительно независимыми – они участвовали в написании песен и походили на живых людей, нежели на «идеальных недоступных персонажей». И затрагивали в текстах разные темы, в том числе социальные и ментальные. Они также серьезно относились к вопросу общения с фанатами, налаживая глубокую связь с поклонниками. У BTS фактически выстроилась собственная вселенная – в клипах, текстах, сторонних проектах вроде мобильной игры BTS World.

Благодаря BTS миллионы людей заинтересовались корейской культурой. Они начали слушать других артистов – например, Blackpink и Stray Kids. Если раньше айдолов считали безмолвными игрушками лейблов, то после BTS это уже не так. Участницы Blackpink выпустили интересные и успешные сольные альбомы, а Stray Kids даже сами себя продюсируют.

После взлета BTS возрос также интерес к корейскому кино. В 2020-м фильм «Паразиты» (2019) взял премию «Оскар» как лучший фильм на иностранном языке, а в 2021-м вышел не нуждающийся в представлении сериал «Игра в кальмара» (2021-2025). И, конечно, не обошлось без вклада BTS в экономику Южной Кореи. Еще в 2018-м он оценивался в $3,5 млрд, что сопоставимо с авиакомпанией Korean Air. В 2024-м ежегодный вклад BTS оценили в $4,7 млрд.

Если в 2010-х BTS переворачивали игру в k-pop, то в 2026-м меняют стандарты уже для самих себя. Участникам группы около 30 лет – от 28 до 33, – что по меркам k-pop считается «пенсией». Но BTS не просто не уходят, а готовы ставить следующие рекорды. «Arirang» и звучит по-хорошему зрело, и показывает новый возможный вектор развития k-pop: больше звуковых экспериментов, а не только «поп-музыка плюс хип-хоп».

Первый за 7 лет тур BTS Arirang обещает установить мировые рекорды для k-pop

Видео: фрагмент концерта BTS на площади Кванхвамун в Сеуле 21 марта 2026 года, группа исполняет песню «Body to Body»

21 марта BTS выступили на Кванхвамун – центральной площади Сеула, столицы Южной Кореи. По данным Bloomberg, концерт может улучшить экономику страны на $177 млн. По подсчетам Корейского института культуры и туризма, экономическая выгода от выступления BTS оценивается в $900 млн.

Главный показатель востребованности артиста – полные залы. У BTS вряд ли будут с этим проблемы. 9 апреля группа поедет в мировой тур Arirang, который обещает побить рекорды. Его уже сравнивают с The Eras Тейлор Свифт, самым успешным туром в истории со сборами в 2 млрд. Пока у BTS запланированы 82 выступления и, по предварительным оценкам, тур Arirang может собрать 1 млрд. Это самые крупные гастроли в карьере группы и почти наверняка они станут самыми крупными гастролями в истории корейского шоу-бизнеса. Спрос настолько высок, что мексиканский президент Клаудия Шейнбаум попросила Южную Корею организовать больше шоу BTS в ее стране. Казалось бы, где Азия и где Латинская Америка – но Мексика оказалась одним из главных k-pop-рынков мира.

Концерт BTS 21 марта дал некоторое представление о туре, и все же он был в основном посвящен конкретно «Arirang», хотя без хитового «Dynamite» не обошлось. Однако сам факт этого шоу уже говорит о многом: выступление состоялось сразу после выхода альбома и транслировалось на Netflix. Шоу заняло первое место в 77 чартах Netflix разных стран. По поводу количества зрителей нет однозначной информации: Rolling Stone пишет о 250 тысячах, в BBC указаны 104 тысячи человек. По данным BBC, цифра оказалась ниже ожидаемой, и из-за этого на 15% упали акции HYBE (корпорация, в состав которой входит их лейбл Big Hit). Корейское издание Yonhap и вовсе указывает цифру в 48 тысяч. Что правда – пока непонятно. У артистов уровня BTS много фанатов, которые хотят преувеличить достижения – и много хейтеров, жаждущих эти достижения приуменьшить. Еще в январе сообщалось о 2,4 млн проданных билетов тура и 41 стадионном аншлаге. Может быть, 250 тысяч на трансляции Netflix BTS и не собрали, но на отсутствие спроса им точно не стоит жаловаться.

Что значит возвращение BTS для корейской культуры

BTS – самая популярная группа планеты на данный момент. И одни из самых популярных артистов, сравнимых с Тейлор Свифт. Пока они не дошли до цифр Свифт, но сам факт, что корейские исполнители соревнуются с главной звездой мира, да еще и американской – уже показателен. В первую неделю «Arirang» прогнозируют продажи в 550-600 тысяч в Billboard 200. Это самый высокий показатель в карьере BTS и среди всех альбомов 2026-го. Да, не 4 млн Свифт с «The Life of a Showgirl». Но больше, чем недавний «Kiss All the Time. Disco, Occasionally» Гарри Стайлса с 430 тысячами в первую неделю. Одно крупное достижение уже есть: «Arirang» в первые сутки прослушали 110 млн раз на Spotify – это рекорд для всех корейских альбомов. Свифт BTS «победить» пока не могут, а вот других западных исполнителей – да.

Может быть, BTS и жертвуют некоторой самобытностью, но это в каком-то смысле «плата» за расширение аудитории. Они не отказываются от своей индивидуальности, а подстраивают ее под требования рынка, понемногу его меняя. Раньше музыкальной индустрией правили артисты из англоязычных стран. В 2026 году это уже не совсем так. Награду «Альбом года» на «Грэмми» дали пуэрториканцу Bad Bunny с испаноязычным релизом «Debí Tirar Más Fotos». Он же выступил на «Супербоуле»-2026. То, что в текущем году минимум две большие мировые звезды – не из США или другой англоязычной страны, показательно. В случае Bad Bunny обошлось без перевода, потому что испанский – один из ведущих языков мира, на котором говорят 500 млн человек, включая многих жителей США. В случае с корейским без «перевода» никак.

Предыдущий по-настоящему крупный релиз BTS «Be» вышел в 2020-м, в разгар коронавируса. Последний их тур и вовсе случился в 2019-м, семь лет назад. В 2022-м участники группы отправились в армию, поставив карьеру на паузу. Сейчас BTS вернулись обновленными, они даже называют себя «BTS 2.0». Четырехлетний перерыв – серьезное испытание, но, похоже, группа его выдержала. BTS выходят на новый виток карьеры, который может стать громче предыдущего. В конце 2010-х BTS ввели k-pop в мейнстрим. А это значит, что в 2026-м они могут вывести k-pop на еще более высокий уровень популярности.